Apresentação
Por que algumas marcas geram tanta fidelidade e tanto interesse dos consumidores a ponto de resultarem na criação de verdadeiras tribos? Por que algumas marcas morrem, enquanto outras parecem ressurgir continuamente em contextos e produtos tão diversos? Nosso cérebro é mesmo sensível às marcas, mais do que aos produtos? Como nossos instintos reagem diante da exposição a uma peça de publicidade com apelos sensuais? Todas essas são questões típicas do Neuromarketing. Aplicadas especificamente à gestão de marcas, o mesmo conhecimento inspirado na Neurociência permite ampliar a discussão para o Neurobranding.
Objetivos
Você irá desenvolver:
Habilidades para reconhecer as aplicações da Neurociência ao Marketing em geral e especificamente ao Branding (gestão de marcas).
Conhecimentos para identificar e compreender os processos cerebrais mais relevantes na relação entre consumidor, produtos e marcas.
Habilidade para Identificar e discutir criticamente as ferramentas e estratégias típicas do Neuromarketing e do Neurobranding.
Público-alvo
O curso Neuromarketing e Neurobranding é indicado para profissionais de vendas, estrategistas de varejo, empreendedores do segmento B2C, publicitários e profissionais de marketing em geral, gestores de marca e demais interessados nos avanços da Neurociência aplicáveis ao consumo.
Conteúdo Programático
Módulo 1
- As limitações do marketing e do branding tradicionais.
- A biologia do comportamento de consumo.
Módulo 2
- Elementos não-racionais aplicados às estratégias de marketing.
- Neuromarketing e neurobranding: escopo e inter-relações.
Módulo 3
- Elementos de comunicação em marketing e a visão da Neurociência.
- Necessidades, desejos e a visão neurocientífica.
- O funil de vendas revisitado. Fidelidade e heurísticas cerebrais.
Módulo 4
- O processo de formação de memórias: elementos visuais, não-visuais e afetivos.
- Tendências de pesquisa em neuromarketing e neurobranding.